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国产纪录片市场潜力凸显 受资本市场青睐

随着国产纪录片爆款频出,涌现出了大批既叫好又叫座的作品,纪录片的地位日渐升高,开始受到资本市场的青睐。

国产纪录片“转角” 市场潜力凸显

细心的观众可以发现,打开电视或者登陆知名视频网站,越来越多的国产纪录片正在走进大众视野,以其多样的题材和形式,为观众献上一场场精神盛宴。

相关数据显示,近5年,中国纪录片总产值的年度增长率为12%左右。其中,2017年的总产值为60亿元,这也被认为是整个产业的重要“拐点”年。

值得注意的是,随着国产纪录片爆款频出,涌现出了大批既叫好又叫座的作品,纪录片日渐升高的地位,也开始受到资本市场的青睐。过去,纪录片人最关心的就是如何真正从行业迈向产业。但随着资金的流入,这显然已经不再是问题。

不应被低估的产业

上世纪80年代时,国产纪录片曾历经辉煌,老一代中国纪录片人拍摄了《话说长江》、《丝绸之路》等著名作品。步入上世纪90年代后,新一代纪录片人摘下了不少国际奖项,比如《远在北京的家》、《龙脊》等。

然而,一直以来,国内纪录片大部分主要依靠政府投资拍摄,鲜有民间资本流入,加上播出平台局限、高质量影片稀缺、市场定位不精准等一系列问题,使得纪录片回报率极低,进而严重制约着纪录片产业的发展。很长一段时期,纪录片的市场前景不被看好。

中国传媒大学中国纪录片研究中心对国产纪录片的发展状况进行数据化的概览和剖析后,始终认为国产纪录片是一个不应被市场低估的产业。

“谈纪录片,我们过去更多谈文化、谈美学,这是纪录片非常重要的内容,但是没有产业的文化不能持久,没有产业的美学无法持续。”北京师范大学纪录片中心主任张同道认为。

在不少业内人士看来,真实、直观、有明确的主题,和虚构类作品相比,纪录片这种非虚构的影像载体,有着可信度高的先天优势,是一种相对高端的文化产品,应该而且完全可以兑现商业价值。

国产纪录片近几年所表现的不俗成绩,也印证了这一说法。据中国大宗商品发展研究中心的(CDRC)数据显示,在2016年进入院线放映的5部中外纪录片总计票房7910万元。《我们诞生在中国》、《地球四季》、《舌尖上的新年》、《生门》、《我在故宫修文物》5部纪录电影的票房创下新高。

进入2017年,全年共有12部中外纪录片在国内院线上映,总票房首次突破2亿元人民币。其中,反映幸存慰安妇生活现状的纪录片《二十二》在全国上映后,在单日排片占比4.8%的不利情况下,票房占比达到了8.4%,成为2017年中国电影市场的一匹黑马。

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